调结构优势显现 燕京啤酒品牌价值980.18亿元

2018-01-02   燕京集团

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  近来,国际品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十四届“国际品牌大会”在北京举办,发布了2017年“我国500最具价值品牌”榜单。


  在这份根据财务指标、顾客行为和品牌强度的监测陈述中,燕京啤酒及其子品牌价值总和达1183.44亿元,其间燕京啤酒品牌价值以980.18亿元位列榜单41位,接连多年稳健增加。


  “品牌是产质量量的充分表现,是企业形象的标志。没有品牌的竞赛是无畏的竞赛,没有品牌的商场是软弱的商场。燕京啤酒打造具有国际水平的知名品牌负重致远,可是这是咱们的方针,咱们有必要兢兢业业,一步步走下去,把这个走好,把品牌做强。”燕京啤酒副总经理谢广军在承受采访时如此表明。


  匠心“酿造”民族品牌


  从不起眼的小酒厂生长为我国规划超大的啤酒企业集团之一,燕京啤酒仅仅用30多年的时刻就跨过了国际大型啤酒企业100年的斗争进程。


  闻名社会学家韦伯曾言:在任何一项社会工作的表象后边,必定有一种无形的、有力支撑这一工作的年代精神力量。


  为何燕京啤酒能在很多品牌中锋芒毕露?正如燕京啤酒副总经理谢广军在承受采访时所说,“以情做人、以诚干事、以信经商。”


  国务院将每年5月10日设立为“我国品牌日”,将“品牌”上升到史无前例的高度,表现了国家施行品牌战略的坚决决计。实际上,生根于华北地区的燕京啤酒,高举民族品牌战略及质量战略,在突破地域壁垒、引领啤酒业消费晋级、自动跨界线上,早已致力于“擦亮”民族品牌,并尽力打造成具有国际影响力的国际知名品牌。


  燕京啤酒2016年年报中显现,其自上市以来一向重视技能研制,2016年的研制人员为1228个,在研制上投入金额近3亿元,占经营收入份额的2.59%。


  现在,在我国啤酒职业的五大巨头中,燕京啤酒是仅有一家没有外国本钱参股、控股的,彻底国有控股的民族品牌。


  发力中高端 结构调整优势显现


  数据统计数据显现,2016年我国啤酒职业产值4506万千升,同比下降0.1%,接连三年呈现负增加。商场日趋饱满,啤酒职业处于微利状况。


  未来,啤酒职业的消费结构改变、消费晋级、单价提高将是未来啤酒职业开展需求端的首要驱动力,估计到2020年,国内中高端啤酒量份额将到达30%以上。


  燕京啤酒习惯国家经济开展新常态,以及京津冀一体化开展战略的施行,专心于产品结构调整、品牌结构调整和商场结构调整,公司产品结构显着改进,品牌战略获得初步成效,公司归纳实力不断提高。


  数据显现,2016年燕京啤酒完成易拉罐销量同比增加14.58%;鲜啤销量同比增加3.79%。


  “燕京啤酒集团早在几年前就预见到啤酒消费高端化的开展趋势,咱们经过活跃调整产品结构,自动调整与投合商场改变,对中高端产品进行扩能,然后提高了产品的商场竞赛力。”燕京啤酒副总经理谢广军表明。


  全国性布局的不断深入,让燕京啤酒在当地商场遭到更多顾客欢迎。据了解,为了应对商场中高端产品需求日渐增加的局势,燕京啤酒推出了原浆系列产品,其间12°P燕京原浆白啤便是精品代表。


  燕京原浆白啤酒,严厉依照德国“纯洁酿造法”工艺,按55:45份额精选进口澳大利亚大麦芽和小麦芽,经宝贵德国上面酵母发酵酿造而成。工艺方面,不经过滤和巴氏灭菌,一般以生啤酒的方式饮用,富含鲜活酵母,直接取自发酵罐无菌灌装,凸显原味浓醇。


  现在,燕京啤酒已然处于职业结构晋级的先发方位,构成中档酒以鲜啤为代表,高级酒以原浆白啤、纯生为代表,一般酒以清新为代表三条比较清楚的产品线,其间中高级啤酒产品占悉数产品的三分之一左右。


  新闻链接:国际品牌实验室2003年景立于纽约,是全球抢先的品牌咨询、研讨和测评组织,是全球三大品牌价值评价组织之一,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席。该实验室根据财务指标、顾客行为和品牌强度剖析,对我国品牌进行评价,每年发布一次榜单,评定专家、参谋来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等国际级学府,其研讨成果已成为国内外企业无形资产评价的重要依据。

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